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    數據告訴你戶外廣告能做到品銷合一

    文章來源:www.zsq7.com 作者:河北AG8 瀏覽: 發布時間2020-01-10 20:37【

    文章轉載自:亞洲戶外


    廣告對於中國消費者在品牌選擇和購買欲望的激發影響上逐漸增強,廣告投放效果具備更加有利的受眾接受環境要素。


    電視與數字戶外媒體廣告在“為品牌留下好的印象”與“增加品牌的購買意向”兩方麵的增幅均居領先地位。


    各類型細分戶外媒體日到達率均呈現上升趨勢,以液晶電視類細分戶外媒體接觸場景來看,受眾在越來越多的場景中觸達該媒體,戶外媒體捕獲更多的受眾注意力。


    《中國互聯網企業廣告投放效果評估報告》發布本報告2019年針對15家互聯網企業的廣告投放效果評估中,六項評估指標至少三項評估指標排名入圍前五的品牌一共有六家,他們是:58同城、抖音短視頻、安居客、快手短視頻、唯品會、餓了麽(排名不分先後)。

    以上來源:CTR


    小編評論:在每一次實體產業和新科技蓬勃發展的年代。戶外廣告作為產業鏈的中間點都會迎來難得的發展機遇,戶外的增長性和對關鍵性資源的獨占性擁有著線上難以比擬的優勢!在新技術不斷發展的2020,戶外廣告必然迎來更大的發展空間。


    數據

    2020~2023年LED玻璃幕牆

    應用市場複合增長率預計將達24.8%。


    得益於各地政府對夜遊經濟以及城市形象建設,以顯示屏為代表的亮化設備也得到良好的發展。然而,近幾年國家對戶外亮化進行進一步的規範,掀起一輪拆屏之風,令戶外亮化重要組成部分之一——戶外LED顯示屏的發展勢頭放緩,反而促進了貼在玻璃上的顯示屏,玻璃幕牆的蓬勃發展。2019年LED玻璃幕牆屏應用市場的市場規模為19.3億元,2020~2023年預計複合增長率將達24.8%,增長速度不可小覷。


    市場發展分析


    整體中國玻璃幕牆應用市場規模較大,但受國家政策標準的限製,實際應用拓展為廣告位的利用率不足1%。2019年LED玻璃幕牆屏應用市場的市場規模為19.3億元,同比增速在18.5%左右。LED玻璃幕牆應用市場屬於新興市場,廠商參與者數量較少且規模相對較小。目前部分小規模企業為一些大型綜合型LED顯示屏生產製造廠商提供OEM業務或以被收並購的方式拓展業務。

    2015-2019年LED玻璃幕牆應用市場

    市場規模及2020-2023年預測(單位:人民幣億元)


    LED玻璃幕牆由於很大程度上降低了光汙染,而且設置在建築物的內側,減少了脫落的危險,在維修更換方麵對比LED戶外廣告屏更加便捷安全,而且政府及行業尚未出台相關標準和政策,在市場中較容易獲得審批。隨著產品技術應用發展的成熟,應用類型不斷多樣化和顯示效果不斷優化,LED玻璃幕牆將在繁華街道、商場、地標性建築、活動中心等廣泛得到應用,市場發展前景十分廣闊,預計2020~2023年複合增長率將達24.8%。


    小編評論:如今LED既是戶外媒體與建築相融合所不可或缺的技術組成部分。更是現代城市踐行環保理念的必要工具之一!在戶外廣告景觀化隱形化的今天,報告認為國內市場前景廣闊的判斷是令人振奮的,但是如何下沉到尚屬藍海的地區並且與都市夜經濟協同發展才是最值得思考的問題!


    業界

    新年伊始,廣汽菲克召集媒介比稿


    麥迪遜邦(MadisonBoom)日前獲悉,廣汽菲克(GAC FCA)正式召集2020年度全媒介代理業務比稿,包含了傳統媒體和網絡媒體的所有策劃與購買業務。


    據悉,至少包括五家媒介代理集團(公司)參加了此次比稿——群邑集團、電通、陽獅媒體和漢威士。


    據悉,陽獅媒體旗下的實力媒體是廣汽菲克的現任代理商,陽獅媒體(星傳)在2016年年底獲得菲亞特克萊斯勒的全球媒介業務。(而更早的2012-2016年,UM則是中國區的媒介代理商)


    此次比稿將會包括廣汽菲克旗下的Jeep品牌以及菲亞特,消息人士稱,還會包括進口車業務(進口Jeep——牧馬人、大切諾基。暫時不清楚阿爾法·羅密歐和瑪莎拉蒂會不會包括在裏麵。)。


    2020年CES


    2020 CES於1月7日-10日於美國拉斯維加斯舉辦,50多年來,CES見證了超過70萬件產品發布。時至今日,該展仍然不失為引領世界消費類電子技術和產品發展潮流的風向標和國際電子貿易的“立交橋”。


    作為每年CES上的主力軍,中國品牌自去年開始,已占據總參展企業的33%。此次的2020 CES展會,依舊有大量的中國企業參與。此外,Intel宣布三巨頭出席CES 2020展會活動,10nm處理器將成焦點;Teslasuit計劃推出一款VR手套——Teslasuit Glove,可以應用於培訓、醫療康複等領域;可折疊手機FlexPai柔派亮相CES。


    A股上市公司中,TCL集團宣布於1月6日在拉斯維加斯舉行的CES 2020上發布下一代Mini-LED顯示技術。瑞豐光電表示目前正在籌劃參加2020年美國CES展會的事項。


    政策

    淄博強化戶外廣告整治 確保節日安全


    淄博新聞網訊春節即將到來,為了做好安全生產工作,減少因極端天氣造成的老舊廣告牌匾脫落的安全隱患,更有效的保障市民人身和財產安全,張店區綜合行政執法局在狠抓市容市貌整治工作的同時,繼續加大戶外廣告安全隱患排查和違規戶外廣告查處整治力度。


    對於審批的廣告牌,該局要求必須提供第三方安全檢測報告,才能予以審批,對於無安全檢測報告的廣告牌將依法拆除。今後該局將積極推進安全檢測,加大查處力度,杜絕任何私設廣告牌行為的出現。


    為確保這一行動順利實施,張店區綜合行政執法局按照“先宣傳告知、後依法整治”的原則,組織執法隊員深入沿街門店,向廣大經營業戶普及戶外廣告設置規範及條例,告知廣告設置單位及個人的違規行為、危害後果、法律責任;集中清理私設亂改的問題。並按照《淄博市戶外廣告設置和建築物外立麵保持整潔管理條例》相關規定,對門頭店鋪戶外廣告牌嚴格落實材質、位置、大小“三統一”標準,堅決遵照一店一牌要求,全麵進行集中清理拆除。邊梳理、邊排查、邊整治,目前該局已先期拆除違規設置廣告牌100餘塊,其中傅家中隊已動用大型吊車6台次,人工10人次,拆除違規廣告牌匾20塊,規範沿街門店牌匾100餘處。


    青海省重點整治十類虛假違法廣告


    近日,為切實淨化廣告市場環境,營造良好和諧的廣告社會氛圍,保障人民群眾度過祥和的春節,青海省市場監督管理局圍繞打好“開局牌”,從10個方麵著手嚴厲查處社會反映強烈的廣告違法行為。


    據悉,省市場監管局針對藥品、保健食品、醫療、美容服務、旅遊服務、教育培訓、房地產、金融投資理財廣告等關係人民群眾健康安全和財產安全10個方麵的重點領域進行查處。其中包括,未經審查或未標注批準文號公開發布的醫療、藥品、醫療器械、保健食品等廣告;經營服務單位發布的與商品或者服務有關允諾信息與實際情況不符的虛假廣告;使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的虛假廣告;以介紹醫療、健康、養生知識等形式直接或間接發布違法虛假廣告;超出批準內容的治療和保健功能,宣傳包治百病、適合所有症狀以及治愈率的廣告;誇大產品功效,宣傳食品(保健食品)具有治療疾病作用的廣告;以偷換概念、誇大升值空間、虛假專業術語等欺騙誤導消費者的收藏品、房地產等廣告;以高收益、高回報、零風險等為誘餌的違法金融理財廣告;利用寒假期間,發布對升學、通過考試、獲得學位學曆或者合格證書等培訓的保證性承諾廣告;利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明教育、培訓的廣告。


    今年起,電子煙及相關商品或服務不得在滬發布戶外廣告


    上海市市場監督管理局結合本市實際情況,發布了《關於明確本市可能產生不良影響的戶外廣告具體範圍的通知》,對“本市可能產生不良影響的戶外廣告”具體範圍進行了修訂,新增關於電子煙及相關商品或服務廣告的限製。2020年1月1日起,該通知將正式施行,有效期至2024年12月31日。


    修訂後的可能產生不良影響的戶外廣告具體範圍,包括以下情形:


    1、涉及婦產科、婦科專業、生殖健康與不孕症專業、性傳播疾病專業、泌尿外科專業、肛腸科專業以及醫療機構名稱中含有上述科目、專業字樣和“男子”、“女子”字樣的醫療廣告。

    2、涉及性生理衛生、性傳播疾病治療、性功能改善和增強的商品廣告,品牌形象宣傳廣告除外。

    3、 涉及殯葬用品或服務的廣告。

    4、 涉及過度暴露人體的商品或服務的廣告。

    5、 涉及電子煙及相關商品或服務的廣告。


    經市市場監督管理局認定的其他可能產生不良影響的廣告。


    上海市場監管部門表示,過度暴露人體的商品或服務廣告,即使過度暴露的畫麵與商品本身有邏輯關聯,亦不適合在公共場合傳播。此外,考慮到電子煙商品對人體(特別是未成年人)健康存在不良影響,國家市場監管總局和國家煙草專賣局已連續兩年發布通告,以保護未成年人免受電子煙侵害。近期,國家衛健委等八部門《關於進一步加強青少年控煙工作的通知》中要求“全麵開展電子煙危害宣傳和規範管理”,因而新增關於電子煙及相關商品或服務廣告的限製。


    維護城市高“顏值”曲江城管依法拆除戶外廣告及門頭牌匾


    為進一步提升城市品質,確保背街小巷及示範街區提升改造工作順利推進,打造安全、整潔有序的市容環境,加強城市外立麵管理,曲江城管依法強力拆除違規戶外廣告及門頭牌匾。


    經過多次實地核查後,與商家進行溝通,詳細宣講戶外廣告設置相關法律法規,並依法發出《責令(限期)改正通知書》。專業拆除人員在執法人員的大力配合下,用時三天已將九號宇宙樓體大型違法戶外廣告拆除完畢,共拆除違規高空戶外廣告7處、牆身廣告2處、總麵積約1575平方米。同時,對轄區內違規設置門頭牌匾4塊也予以拆除完畢。


    小編評價:臨近春節,各地對於違規違法的戶外廣告開展集中治理不出意外。但是在這一係列的禁令之下。從整個城市定位和整體美觀考量而出台的標準也在這一輪政策裏一起推出顯得尤為令人關注!戶外廣告作為社會文化的重要組成部分和人文麵貌的展示窗口必然需要與時俱進!!!


    創意

    白晝被殺死的德古拉伯爵,在夜晚蘇醒


    一談到吸血鬼,德古拉伯爵的名字肯定是繞不開的。作為世界上最有名的吸血鬼之一,電視精電影迷們早就將其形象記得爛熟於心。那麽,如果要將一個爛熟於心的形象玩出創意,該怎麽辦呢?


    BBC給了我們一個很好的範例。在推廣新劇《德古拉》(Dracula)時,他們在戶外樹立的廣告牌在白天看,隻有幾根木樁和紅色血痕。仿佛告訴我們廣告布底下藏著的是德古拉伯爵,而他已經被木樁刺死。


    但到了晚上,在旁邊射燈的照映下,德古拉伯爵的側臉剪影投射在白色的廣告布上。隨著晚上的到來,德古拉伯爵也跟著複活。


    BBC創意團隊的戲精們,為了讓廣告更有戲劇性,在廣告牌的前方還放了一個急救箱,上麵寫著“打碎玻璃,取得木樁,以防吸血鬼複活”的標語,一根嶄新的木樁就在裏麵供過路遊客使用。



    新春國潮燈光美陳


    重慶龍湖時代天街 由夜空彩虹傾力打造的龍湖重慶·時代天街7周年慶暨新春主題美陳正式亮相。整個主題美陳分:渝州裏、西廊照、齊鼓鳴、千帳燈、天宮賜等多個場景,更有清平調,琵琶行等舞蹈作品,廟會期間歌舞升平,搖曳生姿 。


    安居客:燈火之下,城市溫柔生長


    “理想之城-住在人間燈火”藝術展在上海長寧來福士廣場向公眾開放。展覽由安居客主辦,清華大學美術學院智能交互係統設計研究所提供設計谘詢,通過一盞盞“人間燈火”,給出居住在城市中的人們關於理想居住的答案,從一個感性的、全新的視角出發,為大眾繪製理想之城的藍圖。


    小編評論:利用戶外場景體驗作為廣告展示的方式給了如今的廣告主和設計師們空前豐富的創意施展空間以及對於消費者極其良好的消費場景體驗感。重慶和上海的兩個創意實屬這方麵的一流踐行者!


    抖音「IDOU 盛典」打造城市和品牌的爆款


    耐克及 Jordan 品牌結合中國傳統與創意元素推出 2020 「新年不承讓」係列產品。設計靈感來源於中國蔚縣的傳統剪紙藝術,用開創性的方式呈現出四個鼠年的突破故事。同期耐克還發布了以農曆新年為主題的短片,用全新角度詮釋過年送紅包的習俗,說明在賽場上全力以赴才是對對手最大的尊重,新年就該不承讓。


    技術

    LG Display CES 2020上展示眾多OLED創新技術


    作為全球顯示行業的引領者,LG Display將在此次會展中心設立特別展館,以“Your Lifestylewith LG Display”為主題,展出針對飛機、酒店、家居、辦公場所及商業設施等不同生活空間的特性所研發的產品,通過展示差異化技術和產品,充分發揮顯示技術在消費者定製生活方式中的價值,以此積極拓展未來顯示市場。


    OLED提供超出用戶現有產品的較佳畫質,便於航空公司打造全新的飛機空間。LG Display通過在飛機機艙內部流線形牆麵搭載55英寸OLED視頻牆,讓狹窄且封閉的空間擁有開放式的感覺,使乘客置身於開闊的視野中。


    華為首個智能無人售貨店開業:

    機械臂24小時賣手機


    1月1日,華為首個授權智能無人售貨店在武漢光穀新發展國際中心正式啟用,該無人售貨店整體建築結構為圓柱形,外立麵采用了全通透的360°環繞防彈超白玻璃。據相關工作人員介紹,智能售貨區24小時營業,購物時,消費者可以看到空間內一大兩小智能機械臂協同工作:大機械臂抓取陳列箱運至操作台,然後再由小機械臂抓取貨物投放至出貨口。

    來源:亞洲戶外

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